星巴克樱花主题限定杯发布，这包装设计你喜欢吗？

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：微博、日本流行全方位、CICI

武汉的春天总会到来，樱花也如期盛开

就像我们约定好的一样

等疫情过去，一起去武汉大学看樱花吧

这不，日本星巴克“春の雨z”主题的樱花限定杯

在本月26号就开始发售了

包兄今天就带大家看看

今年的樱花限定杯设计成什么样了~

今年星巴克樱花系列

以粉色和紫色为包装的主色调

这样设计的好处在于紫色中和了单纯粉色甜腻感

同时在杯子的包装材质上也做了一定的区隔

有的杯子采用了塑料的透明杯

将樱花的花瓣应用在杯身上

再透过蓝紫的渐变色系，使得杯子外在变的梦幻了很多

除此之外

与之搭配的星卡及其他周边的设计

均印了樱花主题的元素和图案设计，满满的少女心

星巴克在卖杯子这件事情上都是很认真的

它最大的特点在于善于洞察消费者的消费习性

在结合当下的一些社畜文化

精准的聚焦定位相关人群属性

这次的樱花系列

主要针对的就是女性的消费群体

且白领人群占比比较大

因为女生一般都是随着年龄的增长

渴望自己心智的成熟又不能缺少女般天真烂漫

这就跟星巴克核心消费群体相吻合

因为消费星巴克一般都是上班族

这部分人面对生活和职场的压力

心智成熟做事稳妥

总会把一些情感或者保留的初衷寄予某种物品上

而星巴克刚好就给这波人群一个很好的情绪发泄口

各种主题杯子的收藏及后面延展的一些周边

比如杯套、星卡、帆布袋、卡片等物品

而且星巴克这次樱花限定最大的亮点设计

就是根据每个地方消费文化不同

去做针对性的调整

比如说台湾的星巴克樱花限定比起日本

则多了一些宠物的元素

比如说在图案的设计上

不单单只是满杯的樱花

而是赋予了猫狗的一些插画小场景在里面

比如下面几款杯子的设计

会出CP感的场景杯子系列

比如说猫和狗嬉闹的场景

以及在满杯樱花场景的设定上

也是多了一些表达形式

比如不同插画场景应用在不同材质的杯子上面

还有像这种，将宠物元素

以立体的造型应用瓶盖本身

除此之外

台湾这个系列的杯子紫色占比还是比较多的

相对来说杯子的配色少了日本的粉色甜腻感

反而杯子变的稍微偏中性一点点

这两地同主题系列的杯子，为什么会有这么大的反差

这是因为在日本樱花盛开是一个标志性的节气

这个时候需要强化樱花的氛围和气息

这样日本那边的消费者才会买单

但是内地的星巴克消费者男女占比其实是对等的

单纯的樱花元素无法满足这些消费者的购买需求

因为内地的上班族基本很多都是空巢青年

而“萌宠文化”的盛行就是

给予这些消费者归属感的情感寄托

所以在设计杯子包装图案的时候

才结合了樱花的元素和猫狗的小插画

星巴克这还真的是洞察消费者的老司机啊~

今日话题：你喜欢星巴克这一次的樱花限定吗？

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